บทที่ 6 การวิจัยตลาด

บทที่ 6การวิจัยตลาด


                การวิจัยตลาด คือ การหาข้อมูลและการวิเคราะห์ โดยใช้เครื่องมือจาก 4P’s สำหรับสินค้า และ  7P’s สำหรับบริการ

การรวบรวมข้อมูล
                      1.  ข้อมูลปฐมภูมิ (Primary Data) โดยการใช้แบบสอบถาม เก็บข้อมูลจากผู้บริโภค
       2.  ข้อมูลทุติยภูมิ (Secondary Data) เป็นการหาข้อมูลโดยทั่วๆ ไป เช่น google

ประเภทของการวิจัยตลาด
1. การวิจัยผลิตภัณฑ์ (Product Research)
2. การวิจัยราคา (Pricing Research)
3. การวิจัยช่องทางการจัดจำหน่าย (Place Research)
4. การวิจัยการส่งเสริมการตลา (Promotion Research) 

ความคิดเห็น

แสดงความคิดเห็น

โพสต์ยอดนิยมจากบล็อกนี้

บทที่ 8 การตั้งราคา และนโยบายและกลยุทธ์การตั้งราคา

บทที่ 8 การตั้งราคา และนโยบายและกลยุทธ์การตั้งราคา ราคา หมายถึง  จำนวนเงินที่ใช้แลกเปลี่ยนกับมูลค่าของผลิตภัณฑ์  ซึ่งผลิตภัณฑ์นั้น อาจรวมเอาอรรถประโยชน์ด้านอื่น ๆ และมีการบริการที่เหมาะสมเข้าไปด้วย  ผลิตภัณฑ์ดังกล่าว อาจเป็นแบบสำเร็จรูป หรือกึ่งสำเร็จรูปก็ได้ ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจด้านราคา 1.  ปัจจัยภายใน ( Internal   Factors) เป็นปัจจัยที่กิจการสามารถกำหนด และควบคุมได้ ได้แก่               1.1  เป้าหมายและวัตถุประสงค์ขององค์กร                 1.2  ต้นทุน ( Cost)               1.3  ลักษณะของผลิตภัณฑ์               1.4  วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ 2.  ปัจจัยภายนอก  ( External Factors)  เป็นปัจจัยที่กิจการไม่สามารถควบคุมได้  แต่ต้องคำนึงถึง ในการจัดกา...
อ่านเพิ่มเติม

บทความ รูปแบบพฤติกรรมการซื้อขององค์กร (อุตสาหกรรม) A Model of Industrial Buyer Behavior

รูปภาพ
รูปแบบ พฤติกรรมการซื้อขององค์กร A Model of Industrial Buyer Behavior ถึงแม้ว่าการศึกษาวิจัยการตลาดเชิงอุตสาหกรรมสำหรับผู้ซื้อ (องค์กร)   ได้สร้างองค์ความรู้ข้อมูลไว้มากมาย   แต่ก็ยังพบว่าข้อมูลที่มีอยู่เป็นประโยชน์น้อยมากสำหรับผู้บริหาร   แต่สิ่งที่ต้องทำก่อนที่จะรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมคือ แนวความคิดและความเข้าใจในกระบวนการตัดสินใจของผู้ซื้อ (องค์กร) บทความนี้จะรวมความรู้ที่มีอยู่ในรูปแบบของแผนผังเพื่อช่วยในการศึกษาวิจัยการตลาดทางอุตสาหกรรม        วัตถุประสงค์ของบทความนี้ ก็เพื่อจะอธิบายถึงรูปแบบของพฤติกรรมของผู้ซื้อ (องค์กร)   และเพื่อให้มีความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ซื้อ (องค์กร)   สามารถแบ่งออกได้เป็น 3 ประเภท  หมวดแรก   ประกอบไปด้วยการวิจัยเชิงระบบเกี่ยวกับระบบการซื้อและการปฏิบัติตัวของผู้แทนขายและผู้ซื้อในแต่ละองค์กรอื่นๆเป็นจำนวนมาก หมวดที่สอง รวมถึงรายงานอุตสาหกรรม และข้อสังเกตของผู้ซื้อในทางอุตสาหกรรม หมวดที่สาม ประกอบไปด้วยข้อมูลที่มีรูปภาพ และบทความที่วิเคราะห์ทางทฤษฏี การสร้างแผนผังเกี่ยวก...
อ่านเพิ่มเติม