บทที่ 9 สถานที่ ช่องทางการจัดจำหน่าย และการกระจายสินค้า (Place/ Channel of Distribution)









































































































































ความคิดเห็น

แสดงความคิดเห็น

โพสต์ยอดนิยมจากบล็อกนี้

Review: Conceptual Framework of Advertising 2

รูปภาพ
Review: Conceptual Framework of Advertising 2 คำนิยามและความหมายของ  ADVERTISING            โดยสรุปจากการทบทวนวรรณกรรม พบว่า ความหมายของคำว่า    การโฆษณา   หรือ  ADVERTISING   ไว้ตรงกันว่าหมายถึง    กระบวนการสื่อสารที่ต้องการจะให้ผู้บริโภคหรือลูกค้า    เกิดความสนใจในสินค้าและบริการ    โดยเป็นส่วนหนึ่งของการส่งเสริมการขายสินค้าและบริการนั้นๆ    โดยการใช้สื่อประเภทต่างๆ         เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคให้มากที่สุด    และมีเป้าหมาย    ในการที่จะทำให้ผู้ผลิตสินค้าหรือบริการ    เกิดผลกำไรในการประกอบธุรกิจ    และผู้บริโภค    ลูกค้า    ผู้ใช้บริการ    เกิดความพึงพอใจในสินค้าและบริการนั้นๆ                 ทั้งนี้ เมื่อได้ศึกษาจากการทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องพบว่ามี  5  เรื่องที่มีความน่าสนใจ  ...
อ่านเพิ่มเติม

Review: Conceptual Framework of Price 1

รูปภาพ
Review: Conceptual Framework of Price 1 ในงานวิจัยเกี่ยวกับการกำหนดราคา ( Price)  เป็นเรื่องของ  “ ขีดความสามารถในการกำหนดราคาขององค์กร ”  หรือ  “Pricing Capabilities”  ที่จะเป็นตัวแปรที่นำไปสู่ผลงานขององค์กร ( Firm Performance)  ที่ดียิ่งขึ้น โดยมีรายละเอียดดังรูปนี้ จากการทบทวนวรรณกรรม พบว่า มี  4  ปัจจัยสาเหตุหรือตัวแปรต้นที่จะนำไปสู่ ขีดความสามารถในการกำหนดราคาขององค์กร ( Pricing Capabilities)  ได้แก่ 1. การแบ่งแยกราคา ( Pricing Discrimination)  หมายถึง ความสามารถของบริษัทในการกำหนดราคาสินค้าหรือบริการให้แตกต่างกันไปโดยขึ้นกับประเภทกลุ่มของลูกค้า หรือขึ้นกับช่วงเวลาที่แตกต่างกัน 2. การมุ่งเน้นพลวัตรหรือความเปลี่ยนแปลง ( Dynamic Orientation)  หมายถึง การให้ความสำคัญในการวางแผนและการปรับตัวทางราคา ให้เข้ากับพลวัตรหรือการเปลี่ยนแปลงของสิ่งแวดล้อม 3. การส่งมอบทางคุณค่า ( Value Delivery)  หมายถึง ความสามารถที่เหนือกว่าของบริษัทในการส่งมอบคุณค่าของสินค้าหรือบริการให้แก่ลูกค้า เมื่อเทียบกับบริษัทคู่แข่ง 4. ท...
อ่านเพิ่มเติม

Review: Conceptual Framework of Consumer Behavior 2

รูปภาพ
Review: Conceptual Framework of Consumer Behavior 2 จากโมเดลทั้ง  5  โมเดลที่เลือกจากการทบทวนวรรณกรรมของบทความวิจัยจำนวน 20  บทความในงานวิจัยเรื่องพฤติกรรมผู้บริโภค ( Consumer Behavior)  นั้น ผู้ศึกษาได้ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยการใช้  Content Analysis  และหาตัวแปรซึ่งเป็นตัวแปรแฝงได้ 6  ตัวแปรและได้จัดทำเป็นกรอบแนวคิดที่เป็น  Conceptual Framework  ดังข้างล่างนี้ ทบทวนวรรณกรรมโดย:  พัชรินทร์ บุญสวัสดิ์  DBA 09 SPU
อ่านเพิ่มเติม