Literature review: distribution

ความคิดเห็น

แสดงความคิดเห็น

โพสต์ยอดนิยมจากบล็อกนี้

Review: Conceptual Framework of Advertising 2

รูปภาพ
Review: Conceptual Framework of Advertising 2 คำนิยามและความหมายของ  ADVERTISING            โดยสรุปจากการทบทวนวรรณกรรม พบว่า ความหมายของคำว่า    การโฆษณา   หรือ  ADVERTISING   ไว้ตรงกันว่าหมายถึง    กระบวนการสื่อสารที่ต้องการจะให้ผู้บริโภคหรือลูกค้า    เกิดความสนใจในสินค้าและบริการ    โดยเป็นส่วนหนึ่งของการส่งเสริมการขายสินค้าและบริการนั้นๆ    โดยการใช้สื่อประเภทต่างๆ         เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคให้มากที่สุด    และมีเป้าหมาย    ในการที่จะทำให้ผู้ผลิตสินค้าหรือบริการ    เกิดผลกำไรในการประกอบธุรกิจ    และผู้บริโภค    ลูกค้า    ผู้ใช้บริการ    เกิดความพึงพอใจในสินค้าและบริการนั้นๆ                 ทั้งนี้ เมื่อได้ศึกษาจากการทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องพบว่ามี  5  เรื่องที่มีความน่าสนใจ  ...
อ่านเพิ่มเติม

Review: Conceptual Framework of Promotion

รูปภาพ
Review: Conceptual Framework of Promotion PROMOTION กิจกรรมทางการตลาดแบบผสมผสานซึ่งมุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้ปลายทาง เพื่อกระตุ้นความสนใจ การทดลองใช้ หรือการซื้อเป็นเครื่องมือจูงใจระยะสั้นสามารถใช้ได้หลากหลาย เช่น คูปอง    พรีเมี่ยม กระตุ้นการตอบสนองตลาด หรือการตอบสนองที่ดีขึ้นทั้งจากผู้บริโภค เพื่อ ผลกำไรในระยะยาวจาก อีกประการหนึ่งคือปรากฏการณ์ระยะสั้นของการเพิ่มสินค้าคงคลัง (สต็อค) ให้กับลูกค้า  Philip Kotler( 1990) ,Blattberg and Neslin ( 1990) ,Lisa S. Simpson. ( 2006) , DUBEY, J.  2014 , Delgado-Ballester, Elena 1 (2005) ตัวแปรที่ พิจรณาก่อนกระบวนการ ทำ  Promotion 1.  Nature of local market 2.  Nature industry mechanisms 3 . Nature retail 4.  Franchise 5.  Partner,Investor องค์ประกอบของโปรโมชั่น 1.  Adertising 2.  PR 3 . Personal Selling 4 . Sales Promotion ประโยชน์ที่ได้รับหลังจากการทำโปรโมชั่น 1.  Consumption 2.  Switches Brand 3.  loyalty 4.  Lar...
อ่านเพิ่มเติม

Review: Conceptual Framework of Brand Equity

รูปภาพ
Review: Conceptual Framework of Brand Equity คุณค่าของตราสินค้า ( Brand Equity)              ความหมายจากการทบทวนวรรณกรรม สรุปได้ว่า คุณค่าของตราสินค้า เป็นคำทางการตลาดที่สามารถอธิบายถึงคุณค่าของตราสินค้า คุณค่านั้นจะถูกกำหนดโดยการรับรู้และประสบการณ์ของผู้บริโภคกับที่เชื่อมโยงกับตราสินค้า ถ้าผู้บริโภคทุกคนคิดว่าตราสินค้านั้นเป็นแบรนด์ที่สูงด้วยคุณภาพและบริการหรือมีคุณค่าของตราสินค้าในเชิงบวก  บริษัทฯ สามารถคิดค่าบริการเพิ่มเติมในคุณค่าของตราสินค้านั้นได้           จากการทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องกับเรื่อง   Brand Equity  ที่มีพื้นฐานจาก  The Aaker Model  ส่วนใหญ่แล้วสามารถนำมาสรุปเป็น  Conceptual Framework  ดังนี้   ปัจจัย   5  ประการที่ส่งผลถึงโดยตรงถึง คุณค่าของตราสินค้า   กล่าวคือ 1.  สิ่งที่เชื่อมโยงต่อตราสินค้า ( Brand Association)  อันหมายถึงสิ่งใด ๆก็ตามที่ ผู้บริโภคได้รับรู้แล้วส่งผลต่อความคิดของผู้บริโภคในทันทีถึงตราของสินค้า...
อ่านเพิ่มเติม